Inmitten eines spannenden Konflikts zwischen Schauspielern, Autoren und der Invasion der künstlichen Intelligenz in der Unterhaltungsindustrie hat Netflix mit einer verlockenden Stellenausschreibung für einen Produktmanager für maschinelles Lernen für Aufmerksamkeit gesorgt. Diese bemerkenswerte Position verspricht eine beträchtliche jährliche Vergütung zwischen 300.000 und 900.000 Dollar und steht in scharfem Kontrast zur Realität von 87 % der Mitglieder der Screen Actors Guild (Sag-Aftra), die mit weniger als 26.000 Dollar im Jahr auskommen müssen.
Die Integration der künstlichen Intelligenz in die Film- und Fernsehproduktion, die das Verfassen von Drehbüchern, die Generierung von Darstellerbildern und Maßnahmen zur Kostensenkung umfasst, ist zu einem strittigen Punkt bei den Verhandlungen zwischen der Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP) und Sag-Aftra sowie der Writers Guild of America (WGA) geworden. Der laufende Streik, der im Mai von den Autoren initiiert wurde und dem sich später auch die Schauspieler anschlossen, ist der erste gemeinsame Streik seit 1960 und droht, Hollywood vollständig zum Stillstand zu bringen.
Der Bericht von The Intercept enthüllte die Einführung dieser bahnbrechenden Rolle des Produktmanagers für maschinelles Lernen, die das Potenzial der KI-Plattform von Netflix stärken soll. Sie wird als fundamentale Grundlage für die innovativen Bemühungen von Netflix gepriesen und soll ihren Einfluss auf alle Bereiche der Geschäftstätigkeit des Unternehmens ausweiten. Während die spezifischen Qualifikationen in Bezug auf das maschinelle Lernen etwas unklar sind, deuten Hinweise darauf hin, dass Netflix ehrgeizige Ziele für den Einsatz von KI in verschiedenen Geschäftsbereichen verfolgt. Auf der Website des Unternehmens werden auch Pläne für den Einsatz von KI bei der Gestaltung des Film- und Fernsehspektrums, beim Lernen aus erfolgreichen Inhalten und bei der Optimierung der Produktion von Originalwerken beschrieben.
Netflix ist aktiv auf der Suche nach weiteren KI-Experten und hat eine weitere bemerkenswerte Stelle für einen technischen Direktor mit Spezialisierung auf generative KI in seinem Gaming-Studio ausgeschrieben. Diese prestigeträchtige Position ist mit einem bemerkenswerten Jahresgehalt von bis zu 650.000 $ verbunden. Generative KI verfügt über die außergewöhnliche Fähigkeit, Texte, Bilder und Videos auf der Grundlage von Eingabedaten zu produzieren, was die Erstellung von Originalinhalten und Werbematerialien ermöglicht. Netflix hat bereits die Früchte seiner generativen KI-Bestrebungen präsentiert und eine fesselnde spanische Reality-Dating-Serie, „Deep Fake Love“, uraufgeführt, in der die gescannten Gesichter und Körper der Kandidaten zu beeindruckenden „Deepfake“-Simulationen führen. Darüber hinaus hat die Spieleabteilung von Netflix die KI genutzt, um fesselnde Geschichten und Dialoge zu entwickeln.
Sogar Disney hat sich dem Thema KI angeschlossen und zahlreiche Stellen im Zusammenhang mit maschinellem Lernen ausgeschrieben, auch wenn sie sich über die Gehaltsspanne bedeckt halten. Während einer kürzlich abgehaltenen Telefonkonferenz äußerte der Vorstandsvorsitzende von Disney, Bob Iger, sein Interesse an der Nutzung von KI, um die betriebliche Effizienz zu steigern und den Kunden ein besseres Erlebnis zu bieten. Er räumte jedoch auch ein, dass die KI einen disruptiven Charakter hat und potenziell komplexe Probleme mit sich bringen könnte, insbesondere im Hinblick auf die Verwaltung des geistigen Eigentums.
Die unaufhaltsame Einbindung von KI in die Unterhaltungslandschaft hat die ohnehin schon aufgeheizte Atmosphäre des Joint Strikes noch verschärft. Eine strittige Frage tauchte auf, als Duncan Crabtree-Ireland, der Verhandlungsführer von Sag-Aftra, den Vorschlag der Studios enthüllte, Darsteller im Hintergrund zu scannen, sie für einen einzigen Tag zu entlohnen und anschließend das volle Eigentum an diesen Scans, Bildern und Ähnlichkeiten auf unbestimmte Zeit zu erwerben, ohne eine Zustimmung einzuholen oder eine Entschädigung zu zahlen. Die AMPTP wies diese Darstellung zurück und bezeichnete sie als strategischen Schachzug, um Unterstützung für die laufende Arbeitsniederlegung zu gewinnen.
Die Integration von KI in die Unterhaltungsindustrie ist nach wie vor ein Punkt erheblicher Intrigen und Kontroversen, wobei ihr transformatives Potenzial sowohl Chancen als auch Herausforderungen für alle beteiligten Akteure mit sich bringt.
